GPML
Концепция за бранд идентичност и уебсайт на подкрепеното от ООН Глобално партньорство за справяне със замърсяването с пластмаси и морските отпадъци, обединяващо правителства, неправителствени организации и учени в едно ясно и вдъхващо надежда дигитално пространство.
Общ преглед
Глобалното партньорство за справяне със замърсяването с пластмаси и морските отпадъци (GPML) е инициатива на Програмата на ООН за околната среда. То обединява правителства, неправителствени организации, учени, междуправителствени организации и частния сектор около една цел: прекратяване на замърсяването с пластмаси. Дигиталната му платформа събира знания, данни и хора на едно място, предоставяйки хиляди ресурси, показатели за жизнения цикъл и инструменти, които помагат на държавите да изградят своите национални стратегии за справяне с пластмасите.
Бяхме поканени да създадем нова идентичност и уебсайт за платформата. Проектът не беше реализиран и GPML запази съществуващата си платформа. За нас това все пак беше ценна работа. Беше задълбочено проучване в дизайна за глобална аудитория с множество заинтересовани страни и напомняне, че дори сложното институционално съдържание може да изглежда човешко, обнадеждаващо и лесно за използване.
Корпоративна идентичност
Изградихме идентичността около „The Plastic Action“, име, което превръща дългото институционално заглавие в призив за действие. Логото е съставено от две преплетени примки – символ на кръговрата и на различните партньори, работещи като едно цяло.
Цветовата палитра съчетава наситено среднощно синьо, символизиращо океана и сериозността, с електриково индиго, лавандулово, небесносиньо и свежо ментово, които внасят енергия и надежда. Големи извити форми преминават през всяка точка на контакт, напомняйки за вълните и кръговата икономика. Приложихме системата в шаблони за социални мрежи, представяния на екипа, фирмени бланки, тефтери, пликове и брандирани химикалки.
Логото
Два отворени пръстена се преплитат един в друг, подобно на партньори, които стават едно цяло само когато са заедно. Краищата им, насочени навътре, превръщат знака в цикъл – препратка към рециклирането и опазването на океаните от пластмаса. Градиентът прелива от наситено индиго към свежо ментово зелено, символизирайки пътя от океанските дълбини до чистата, жива вода.
Ключова визия
Приближихме извивките на логото и ги изрязахме в смели, мащабни дъги, напомнящи за вълни и течения. Те пренасят идентичността на марката в публикациите в социалните мрежи, рекламните материали и уебсайта, дори когато самото лого не присъства, така че всеки елемент да изглежда като част от едно цяло.
Уебсайт и платформа
Началната страница се отваря с интерактивен глобус от свързани линии. Всяка група заинтересовани страни (правителства, неправителствени организации, частен сектор, научна общност, междуправителствени организации и гражданско общество) е представена като точка в обща мрежа. Лентата за търсене е разположена директно в основната секция, така че посетителите да могат веднага да преминат към казуси, стратегии за справяне с пластмасата или профили на държави.
Цветово кодирани карти насочват потребителите към основните инструменти: общности по интереси, стратегии за справяне с пластмасата, напредък на държавите, инструменти за данни, споделено работно пространство, възможности за партньорство и функции, базирани на изкуствен интелект. Проектирахме изживяването с приоритет за мобилни устройства, като разработихме оформления за настолни компютри, таблети и телефони. По този начин министър, използващ лаптоп, и доброволец, използващ телефон, получават еднакъв и ясен път към действие.
